智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案

答案网www.qiansejidi.com为你分享智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案,智慧树 知到 章节测试答案 新媒体营销的相关攻略:智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案第一章 单元测试1、从长视频平台的发展策略上看,平台同质性强,但也会有主攻方向的不同,例如,腾讯除了综艺上积极开拓,在国漫上的发力也使其处于领先地位,这种策略符合()发展策略。A:产品式B:迭代式C:差异化D:顾问式正确答案:差异化2、短视频营销最早出现的形式是()A:硬广投放B:内容植入C:内容定制D:互动活动正确答案

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智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案

第一章 单元测试

1、从长视频平台的发展策略上看,平台同质性强,但也会有主攻方向的不同,例如,腾讯除了综艺上积极开拓,在国漫上的发力也使其处于领先地位,这种策略符合()发展策略。

A:产品式

B:迭代式

C:差异化

D:顾问式

正确答案:差异化

2、短视频营销最早出现的形式是()

A:硬广投放

B:内容植入

C:内容定制

D:互动活动

正确答案:内容植入

3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用()进行营销推广,受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动,超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

A:广告

B:明星

C:抖音

D:直播

正确答案:直播

4、()的特点是在营销中调动观众的主动参与,从而形成有效的信息交互,使得品牌和产品信息深度触及用户。

A:硬广+植入

B:直播+内容定制

C:直播+互动

D:直播+电商

正确答案:直播+互动

5、日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家,如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员,这种经营方式属于典型的()。

A:品牌孵化

B:矩阵化经营

C:品牌共建

D:品牌联动

正确答案:矩阵化经营

6、下列哪些主播的行为属于违规?()

A:直播驾驶

B:色情直播

C:直播违禁品

D:直播睡觉

正确答案:直播驾驶;

色情直播;

直播违禁品

7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上,目前主要有各渠道通用的()

A:贴片广告

B:信息流广告

C:暂停广告

D:移动媒体广告

正确答案:贴片广告;

信息流广告;

暂停广告

8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关,这两个方面是?()

A:媒体形式

B:时长

C:媒体平台

D:内容

正确答案:媒体形式;

媒体平台

9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的()

A:购买欲

B:好感度

C:长效记忆

D:推广

正确答案:好感度;

长效记忆

10、日日煮通过()的形式,将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现,同时打通线上线下实现用户体验升级。

A:开设烹饪学院

B:品牌实体体验店

C:开设网上平台

D:线上观看视频

正确答案:开设烹饪学院;

品牌实体体验店

第二章 单元测试

1、社群营销中,社群的基本特征有()。

A:共同的目标或兴趣

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B:高效率的协同工具

C:一致的行动

D:同在一个班级或社区

正确答案:共同的目标或兴趣;

高效率的协同工具;

一致的行动

2、社群经济时代营销模式的变化有哪些()

A:数据营销,精准定位

B:低价销售

C:线上线下融合,提高忠诚度

D:体验模式成为常态

正确答案:数据营销,精准定位;

线上线下融合,提高忠诚度;

体验模式成为常态

3、邀请用户入群通常有哪些方式()。

A:邀请入群

B:付费入群

C:申请入群

D:任务入群

正确答案:邀请入群;

付费入群;

申请入群;

任务入群

4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是()

A:QQ平台

B:微博平台

C:微信平台

D:知乎

E:百度贴吧

正确答案:QQ平台;

微博平台;

微信平台;

知乎;

百度贴吧

5、粉丝经济常见的变现方式()。

A:演唱会门票、海报

B:礼品、鲜花、音乐彩铃

C:成员间信任基础上的推荐

D:机票、住宿费

正确答案:演唱会门票、海报;

礼品、鲜花、音乐彩铃;

机票、住宿费

6、粉丝经济中,粉丝数量越多越好,因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。()

A:对

B:错

正确答案:对

7、社群运营员的基本工作内容是()。

A:社群日常运营与维护

B:用户留存

C:用户转化

D:拉群、发信息

正确答案:社群日常运营与维护;

用户留存;

用户转化

8、维系社群活跃度的主要方法是()。

A:群主的人设

B:活跃度辐射线

C:合理的活动安排与产出

D:建立强关系

E:线上线下的打通

正确答案:群主的人设;

活跃度辐射线;

合理的活动安排与产出;

建立强关系;

线上线下的打通

9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有()

A:不断填补内容以解读文化、支撑文化

B:不断精确文化的核心内涵

C:为社群构建完善的运营模式

D:为核心文化寻找物化载体

正确答案:不断填补内容以解读文化、支撑文化;

不断精确文化的核心内涵;

为核心文化寻找物化载体

10、发展社群经济需要注重以下哪些要素()

A:重视用户培养

B:打造有内容和特点的品牌

C:与金融机构合作

D:核心人物的树立

正确答案:重视用户培养;

打造有内容和特点的品牌

第三章 单元测试

1、伴随着知识用户的增多,知识型产品乘风而起,参与者日益增多。以下属于知识型产品的是()。

A:维基百科

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B:喜马拉雅

C:知乎

D:新浪微博

正确答案:维基百科;

喜马拉雅;

知乎

2、UGC的核心问题是如何构建用户激励机制,让用户生产内容()

A:对

B:错

正确答案:对

3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有()。

A:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象

B:用新商业下的内容营销打通销售系统

C:不但推出视频内容,吸引年轻消费者关注

D:品牌自主产出内容,每个企业都是媒体

正确答案:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象;

用新商业下的内容营销打通销售系统;

品牌自主产出内容,每个企业都是媒体

4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖,以下属于其产品创意特点的是()

A:故宫淘宝产品设计较为趣味化,比如圣旨、奏折、折扇等,其中元素加入了皇帝形象。

B:故宫淘宝产品画风颠覆传统,触及了很多用户的兴趣点,如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。

C:故宫产品结合场景的塑造,如书签设计成状元签的方式,巧妙地实现了场景与思维的结合。

D:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。

正确答案:故宫淘宝产品设计较为趣味化,比如圣旨、奏折、折扇等,其中元素加入了皇帝形象;

故宫淘宝产品画风颠覆传统,触及了很多用户的兴趣点,如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等;

故宫产品结合场景的塑造,如书签设计成状元签的方式,巧妙地实现了场景与思维的结合。

5、内容营销中的“内容”选择十分重要,一般来说,我们主要有选择内容方向时,应该注意哪些问题()。

A:内容往两个极端走,第一是极端的干货,第二是极端的轻松。

B:有料干货。

C:轻松有意思出的知识。

D:内容的选择要相对小众一些,不要选一些泛在化的内容。

正确答案:内容往两个极端走,第一是极端的干货,第二是极端的轻松;

有料干货;

轻松有意思出的知识。

6、“内容策划”做的是更具体的内容设计,主要是解决以下哪些问题()

A:制作本次内容的目的是什么

B:内容投放的渠道在哪里

C:该渠道的用户是谁

D:内容制作的周期是多久

E:内容的主题、风格如何设计

正确答案:制作本次内容的目的是什么;

内容投放的渠道在哪里;

该渠道的用户是谁;

内容制作的周期是多久;

内容的主题、风格如何设计

7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控,在对内容价值的判断上面,重点需要关注的内容有()。

A:要明晰什么内容能够对用户产生价值

B:能预估什么内容能够火

C:无需考虑内容的时效性

D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容

正确答案:要明晰什么内容能够对用户产生价值;

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能预估什么内容能够火;

甄选有足够的爆发力和传播力的内容

8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日(包含企业自己创造的节日),制作一个独立的专题页,聚合相关的内容信息。()

A:对

B:错

正确答案:对

9、做内容营销时,一个重要的技能就是讲故事,讲故事时我们通常需要考虑以下因素()

A:好故事让品牌曝光量大增

B:利用好每个客户的脑洞

C:借真实事件诠释品牌世界观

D:故事记得要反转

正确答案:好故事让品牌曝光量大增;

利用好每个客户的脑洞;

借真实事件诠释品牌世界观;

故事记得要反转

10、跨界营销可以考虑跨界的类型有()

A:跨品牌的界

B:跨场景的界

C:跨用户的界

D:跨产品利益点的界

正确答案:跨品牌的界;

跨场景的界;

跨用户的界;

跨产品利益点的界

第四章 单元测试

1、下面哪些属于自媒体平台()。

A:抖音

B:百度文库

C:今日头条

D:小红书

正确答案:抖音;

今日头条;

小红书

2、下面属于个人品牌的是()。

A:江小白

B:北大的杨勇,人称“杨众筹”

C:拼多多

D:美妆博主李佳琦

正确答案:北大的杨勇,人称“杨众筹”;

美妆博主李佳琦

3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销()

A:支付宝中国锦鲤

B:优衣库试衣间视频

C:啥是佩奇

D:赵丽颖、冯绍峰官宣

正确答案:优衣库试衣间视频

4、自媒体矩阵包括哪些()。

A:微信

B:订阅号

C:今日头条

D:微博

正确答案:微信;

订阅号;

今日头条;

微博

5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售,因此一定要将热点()相联系。

A:活动

B:品牌

C:产品

D:内容

6、下面哪一个不是打造品牌IP的方法()。

A:定位

B:原态

C:包装

D:运营

7、自媒体打造个人品牌,最核心的是()。

A:包装打造形象

B:自我定位

C:内容创造输出

D:渠道分发传播

8、构建用户画像的核心工作是()。

A:给用户贴“标签”

B:精准营销

C:数据挖掘

D:提高服务水平

9、不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成为IP。()

A:对

B:错

10、做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手()。

A:兴趣

B:专业

C:职业

D:偶像

第五章 单元测试

1、以下关于淘宝商品详情页说法,正确的是()

A:作为设计师一定要用图说话,所以宝贝详情页都要做成图片,以吸引买家

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B:以细节图片和文字无限放大产品卖点,一般工艺,材质等细节说明,让买家更多了解展示宝贝的部分效果

C:产品类比就是与同类商品进行比较,挖掘本商品与其他商品的不同优势

D:为了增强买家对商品的信任度,截图放上大量好评以增强产品的信任感。

2、淘宝网下面各种类型的活动,期活动方式和其目的相匹配的()

A:会员日:通过打折促销,吸引买家成为会员

B:清仓:低价抛售换季商品,减少库存,资金回笼

C:店庆:店铺自己的节日,目的是形成买家购物习惯,同时也是对店铺的宣传

D:新品:新上线商品积累销量

3、淘宝官方数据软件有哪些()

A:数据魔方

B:生意经

C:量子恒道

D:赤兔软件

4、淘宝直通车推广中,采用类目出价有什么好处()

A:淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的

B:类目出价只要设置一个价格就可以了,非常方便

C:如果买家在点击了一级类目后,又点击二级类目,那这种买家购买意识是很明确的

D:类目流量和宝贝属性匹配度比较高,可以有效提高转化

5、下列哪项活动不属于京东的价格欺诈()

A:某商品声称是全网最低价

B:某商品声称是全网首发,有品牌商出具的全互联网首发证明

C:某商品1号至3号做促销活动,声称4号将提价,但因活动反响很好,4号延期活动一天,未提价

D:某商品声称是全网最高价

6、京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源,京东促销推广业务分为()和()两块内容。

A:促销类(促销、预售、竞拍、优惠券)和推广(官方活动报名、品牌街报名)

B:赠品和秒杀

C:优惠和团购

D:白条和金条

7、京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式?()

A:京豆

B:京券

C:余额

D:东券

8、京东套装促销选择商品时,需注意以下事项()

A:最少选2个,最多选7个商品(spu)

B:优惠金额需要少于京东价的80%

C:已选商品至少设置两个商品为必买商品。

D:设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品,是选买商品。

9、拼多多平台在发布食品类商品前,必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证(或食品流通许可证)。()

A:对

B:错

10、在拼多多平台商品描述中,以下说法正确的是()

A:商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。

B:商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。

C:商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。

D:商品描述中不能出现营销敏感词:例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。

正确答案:商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息;

商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息;

商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息;

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